Le sport et la bière ont toujours fait bon ménage. Avec cette publicité exclusive à l'Irlande, Guinness associe sa bière légendaire à son sport national: le rugby. On reconnait, à travers le visage terreux du joueur, la robe noire et amère de la bière tandis que le bandeau blanc qui se démarque nous rappelle son épais collet blanc.

L'objectif marketing de cette publicité est d'augmenter les ventes de bière Guinness lors d'événements sportifs tout en associant la marque au sport favori des Irlandais. L'image communique des messages clairs:

1- lorsque je regarde un match de rugby, je commande une Guinness. 2- Guinness est intimement relié au sport, 3- Rien de mieux qu'une bonne bière lorsqu'on assiste à un match de son sport favori.

Les acheteurs de bière tout comme les consommateurs de sport sont principalement des hommes âgés entre 18 et 35 ans. C'est ce groupe qui est visé par cette publicité. L'omniprésence des tons de noir, l'aspect viril du joueur et la référence à une marque de bière rejoignent parfaitement ce genre de public. En faisant ainsi, la perception qui se développe dans l'esprit des consommateurs vis-à-vis la bière Guinness évolue en relation avec les produits concurrents. La brasserie irlandaise se positionne comme un commanditaire passionné par le sport; comme une brasserie qui n'a pas oublié ses racines locales; et comme une brasserie qui associe sa bière de réputation internationale à un sport national. Bref, dans le contexte irlandais, on perçoit beaucoup de patriotisme et de fierté dans cette publicité. C'est la bière du peuple.

Enfin, avec cette image, on peut déduire que l'axe de communication relie sport et bière: J'aime le rugby et Guinness commandite ce sport. Pourquoi ne pas prendre une Guinness lors des prochains matchs ? On retrouve également ce genre d'association en Amérique que ce soit avec Budweiser et Molson. J'apprécie cette publicité parce qu'elle rejoint de manière originale une foule d'idées avec une seule image.