Je ne fumerai plus jamais!

http://www.youtube.com/watch?gl=FR&hl=fr&v=-RRAxMyo5ls&feature=related

La publicité sociétaire vise à provoquer des changements et les moyens qu'elle utilise sont parfois plus radicaux que ceux utilisés en publicité traditionnelle. Dans cette campagne anti-tabac française, c'est à travers le récit de vie d'une ex-fumeuse prononcé à l'aide d'un trou dans l'œsophage qu'on parvient à me convaincre de ne plus jamais acheter un paquet !

Tout d'abord, le stratégie de création utilisée est, selon moi, le ''Who, what, what" de Young et Rubicam. On constate rapidement que la cible est l'ensemble des fumeurs français ou même ceux qui fume à l'occasion. Au départ, la cigarette (le ''what 1"), se présente comme un produit inoffensif (je fumais un paquet par jour. Tranquille). Plus le message avance, et plus le ton devient grave (à 43 ans, cancer de la gorge, ablation du larynx). À la fin, les fumeurs ont une toute autre perception de la cigarette ("what 2"). On en vient à vouloir modifier son comportement.

J'ai choisi cette publicité parce que je le trouvais percutante tout en étant excessivement simple à réalisée. Elle se fonde sur une histoire vraie et je crois que c'est l'élément à la fois le plus touchant et le plus convaincant. Elle illustre bien les dommages causés par la cigarette à long terme. De plus, je crois que cette publicité est en mesure de convaincre les fumeurs conquis tout comme ceux qui en sont à leur premières expériences.

Pour une cause aussi importante que le tabagisme, je crois que cette publicité était tout indiquée. Il est important d'utiliser des messages aussi persuasifs. Je pense que son ton négatif est nécessaire. Si on présentait des messages trop "doux", le "what 1" ne passerait pas au stade 2. Le petit paquet de cigarette resterait un petit paquet de cigarette sans trop de conséquences. Quoiqu'on en dise, je suis pour ce genre de publicité. Qu'on en parle en bien ou en mal, parlons-en!.

Bernard Boutin

Le sport et la bière ont toujours fait bon ménage. Avec cette publicité exclusive à l'Irlande, Guinness associe sa bière légendaire à son sport national: le rugby. On reconnait, à travers le visage terreux du joueur, la robe noire et amère de la bière tandis que le bandeau blanc qui se démarque nous rappelle son épais collet blanc.

L'objectif marketing de cette publicité est d'augmenter les ventes de bière Guinness lors d'événements sportifs tout en associant la marque au sport favori des Irlandais. L'image communique des messages clairs:

1- lorsque je regarde un match de rugby, je commande une Guinness. 2- Guinness est intimement relié au sport, 3- Rien de mieux qu'une bonne bière lorsqu'on assiste à un match de son sport favori.

Les acheteurs de bière tout comme les consommateurs de sport sont principalement des hommes âgés entre 18 et 35 ans. C'est ce groupe qui est visé par cette publicité. L'omniprésence des tons de noir, l'aspect viril du joueur et la référence à une marque de bière rejoignent parfaitement ce genre de public. En faisant ainsi, la perception qui se développe dans l'esprit des consommateurs vis-à-vis la bière Guinness évolue en relation avec les produits concurrents. La brasserie irlandaise se positionne comme un commanditaire passionné par le sport; comme une brasserie qui n'a pas oublié ses racines locales; et comme une brasserie qui associe sa bière de réputation internationale à un sport national. Bref, dans le contexte irlandais, on perçoit beaucoup de patriotisme et de fierté dans cette publicité. C'est la bière du peuple.

Enfin, avec cette image, on peut déduire que l'axe de communication relie sport et bière: J'aime le rugby et Guinness commandite ce sport. Pourquoi ne pas prendre une Guinness lors des prochains matchs ? On retrouve également ce genre d'association en Amérique que ce soit avec Budweiser et Molson. J'apprécie cette publicité parce qu'elle rejoint de manière originale une foule d'idées avec une seule image.